戶外廣告媒體歷經(jīng)幾十年的風(fēng)雨已經(jīng)迎來了行業(yè)的成熟期，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體，特別是伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價值。也帶動了戶外廣告機器人這一行業(yè)的發(fā)展!

圖為：洪海光電集團-智能廣告機器人專業(yè)設(shè)計制造商

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國戶外廣告行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模，行業(yè)市場規(guī)模由2009年的60.4億美元增長到2013年的126.5億美元，占我國廣告行業(yè)總產(chǎn)值的16.7%，2018年我國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)到264.2億美元，2019年我國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)到303.8億美元，同時隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體越來越成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。在這幾年中由于戶外廣告的發(fā)展迅速也帶動戶外廣告機供應(yīng)商的發(fā)展，從上個世紀(jì)的三面翻到現(xiàn)在的智能LED屏戶外廣告設(shè)備越來越豐富，目前以智能廣告機器人為代表的新興力量逐步取代舊的傳統(tǒng)機械廣告牌，尤其是近年來以洪海智造為代表的智能廣告屏設(shè)計制造商在傳統(tǒng)廣告牌的混戰(zhàn)中走出來一條新路子，那就是智能廣告設(shè)備代表了未來的方向與趨勢!

戶外廣告主要包括樓宇液晶、 LED 燈箱、公交地鐵電視、機場大屏、以及一些智能廣告機器人（魔方柱、旋轉(zhuǎn)屏、波浪屏、升降屏、矩陣屏、屏風(fēng)屏、懸浮天幕）等設(shè)臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。

戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1. 戶外廣告的競爭優(yōu)勢贏得商家認(rèn)可

戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優(yōu)勢。隨著城市化進程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。

2. 低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機會

農(nóng)村人均收入和消費支出的增幅開始高于城市居民，差距逐步縮小。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不同級別城市的增速來看，這些品類在低線市場的發(fā)展速度更是快于一線市場，這些城市無疑未來將發(fā)展成為新的消費藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場需求。

3. 二三線城市的激烈競爭助長了戶外廣告的需求

對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動，需要多樣化的宣傳渠道，戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞。

4. 政府拉動廣告標(biāo)牌的業(yè)務(wù)增長

比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導(dǎo)向，標(biāo)識標(biāo)牌（戶外廣告牌）的需求，受到信息公開化，完善基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要求，在市政工程、公共場所、景區(qū)、公園、道路、小區(qū)等區(qū)域的信息公告、標(biāo)識標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等需求呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢。

整體來看，隨著商業(yè)環(huán)境的競爭激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透，整體戶外廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

未來戶外廣告的需求長期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在，暫時無法規(guī)避這個問題，戶外廣告的增長缺乏動力，要開始思考未來的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力。

因此，2020年戶外廣告媒體也即將進入一個關(guān)鍵節(jié)點，是傳統(tǒng)機械戶外媒體向全面智能廣告媒體的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵時機，我們應(yīng)該抓住機遇，砥礪前行，不負(fù)韶華！